“Gerilla pazarlaması , özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için günümüzün artan rekabet ortamında hızlı adımlar atarak pazarlardaki rekabet güçlerini artırabilmek için kullanabilecekleri önemli bir pazarlama tekniğidir.

Jay Konrad Levinson gerilla pazarlamasının mucidi, amaçlı olarak askeri terminolojisine odaklanmış. Metot ve yöntem kelimelerinin yerine alet ve silah kelimelerini kullanmış. İlk kitabının kapağını ise kamuflaj deseni süslüyor ve başarının formülü kısaca söylüyor: “Hazırlan, nişan al, ateş!”.